万象营造

简介：AI重塑电商内容生产力

万相营造是阿里妈妈推出的多模态AI创意生成平台，于2023年启动内部孵化，2025年3月通过淘天集团“硬核少年技术节4.0”正式宣布云上商业化。其定位为“电商营销的智能基建”，基于淘宝星辰大模型与通义万相视觉技术，为商家提供一键生成商品图、视频、文案的全链路解决方案。截至2025年，该平台已服务超100万商家，累计生成内容超1亿件，覆盖服饰、家居、美妆等20余类目，成为国内规模最大的电商AI创作工具。

技术演进亮点：

• 多模态融合：整合文本、图像、视频生成能力，支持跨模态创意联动（如文案→主图→短视频序列化生成）；

• 行业定制化：针对电商场景优化模型，例如服饰类的“智能试衣”功能实现平铺图秒变模特上身效果；

• 云原生架构：依托阿里云弹性算力，支持高并发任务处理（单日峰值超500万次生成请求）。

一、主要功能：四大核心模块解析

1. AI图像生成

2. AI视频创作

• 解说视频：输入商品卖点文本，自动生成口播视频（含AI配音+字幕+动态商品展示）；

• 图生视频：静态商品图转高清动态视频（如旋转展示、场景化使用演示），适配抖音/淘宝短视频场景；

• 多镜头脚本：基于“万相2.1”视频模型生成分镜序列（如“全景→特写→使用效果”镜头组），提升叙事感染力。

3. AI文案与页面设计

• 卖点提炼：自动解析商品详情页，生成小红书/公众号风格种草文案；

• 图文海报：智能匹配文案与背景图，输出适配多平台的营销海报（尺寸自适应淘宝/抖音/微信）；

• AI页面生成：一站式生成逛逛、小红书等内容化导购页面，缩短种草链路。

4. AI工具箱

• 智能扩图：扩展图像边界，解决构图瑕疵（如商品边缘被裁剪）；

• 高清修复：低分辨率图提升至4K画质，修复模糊细节；

• 批量处理：同时生成100+商品图的场景化变体，满足活动页统一风格需求。

二、如何使用：三步高效创作指南

1. 注册与访问

• 官网入口：https://agi.taobao.com/ → 用淘宝/阿里云账号登录；

• 权限开通：部分高级功能需商家资质审核（如品牌商标认证）。

2. 核心工作流示例（以服饰上新为例）

1. 素材上传：

   • 平铺服装图（如T恤正面/侧面图）；

2. 功能选择：

   • 点击“智能试衣” → 选择模特属性（如“亚裔男性/健身体型”）；

   • 设置场景（如“咖啡馆外景/自然光效”）；

3. AI生成与优化：

   • 系统输出模特上身图/15秒展示视频；

   • 使用“AI工具箱”调整色调、添加品牌水印；

4. 多平台发布：

   • 一键同步至淘宝商品页、抖音短视频、小红书图文。

3. 企业级集成方案

• API调用（生成商品解说视频）：

  python

   

  from alibaba_cloud import WanxiangClient  
  client = WanxiangClient(access_key_id='YOUR_KEY')  
  response = client.generate_video(  
      product_desc="纯棉印花T恤，透气吸汗",   
      style="年轻潮流",   
      output_format="mp4"  
  )  

• 私有化部署：通过火山引擎方舟平台配置安全沙箱，保障金融/医疗行业数据合规。

三、应用场景：从电商到跨行业赋能

1. 电商营销提效

• 案例1：服饰品牌“UR”使用智能试衣功能，将新品上架周期从3天缩短至2小时，人力成本降80%；

• 案例2：中小商家通过“图文创意”生成促销海报，广告点击率提升35%，ROI达行业均值2倍。

2. 内容创作革新

• 短视频生产：MCN机构“蜂群文化”批量生成商品解说视频，产能提升10倍；

• 跨境本地化：自动替换模特与文案（如欧美市场→中东市场），降低跨文化营销门槛。

3. 传统行业改造

4. 无障碍服务

• 视障支持：商品图自动生成语音描述，接入淘宝“读光”无障碍系统；

• 老年适配：放大版操作界面+语音指令控制，降低银发群体数字鸿沟。

结语：AI民主化电商创意的先锋

万相营造通过 “技术普惠+场景深耕” 双引擎，重塑电商内容生产范式：

1. 效率革命：将设计周期从天级压缩至分钟级，释放商家创意潜能；

2. 成本重构：中小商家零门槛使用，头部品牌定制API降本增效；

3. 生态开放：与淘系生态深度集成（如RecGPT推荐系统），实现“创作-投放-转化”闭环。

随着多模态大模型（如万相2.1视频生成）的持续升级，万相营造正从“工具提供者”进化为“商业创新伙伴”，推动电商从流量竞争转向体验竞争的新纪元。